HR-бренд 2025

В 2025 году формулировка вакансии становится ключевым инструментом для формирования HR-бренда компании. Правильные слова привлекают таланты, в то время как неуместные требования могут отпугнуть. Узнайте, как создавать вакансии, которые отражают ценности вашего HR-бренда и способствуют созданию позитивного имиджа на рынке труда.

24.09.2025

Представьте ситуацию, когда компания публикует вакансию с условием, которое затрагивает личную жизнь соискателя. Что это: смелый HR-эксперимент, PR-акция или ошибка, которая может повредить репутации работодателя?

Как HR-эксперт, я обращаю внимание авторов такой вакансии, что подобный подход вряд ли привлечет множество откликов. Это похоже на то, как если бы компания указывала в вакансии, что ищет сотрудников, которые избегают определенных привычек, которые не влияют на рабочие процессы. Звучит абсурдно? Безусловно! Это не только серьезная ошибка в коммуникации на рынке труда, где кандидаты имеют все большее влияние на выбор работодателя, но и в некоторых ситуациях — бестактность.

РЫНОК ТРУДА-2025: ПОЛЕ БИТВЫ ЗА ТАЛАНТЫ

Давайте посмотрим внимательнее на то, что происходит на рынке труда в 2025 году. А тут по-настоящему жарко — разворачивается настоящее поле битвы за таланты. Рассмотрим на примере сферы HoReCa, в которой я работаю.

Москва vs регионы: цифры и тренды

Москва:

• Официант в премиум-сегменте: 120−150 тыс. руб.
• Шеф-повар: от 250 тыс. руб. и выше
• Конкуренция: сумасшедшая
• Аренда жилья: съедает львиную долю дохода
• Текучка: до 40% в массовом сегменте
• Бенефиты: ДМС для питомцев и другие фантастические опции

Глобально рынок труда в России делится на Москву и регионы. Ни для кого не секрет, в Москве высокие зарплаты, но и конкуренция сумасшедшая. Аренда жилья съедает львиную долю дохода. Кандидаты избалованы предложениями, лояльность ниже. Текучка кадров под 40% в массовом сегменте — это уже норма. Компании вынуждены платить больше, придумывать сложные схемы мотивации и добавлять фантастические бенефиты (вплоть до ДМС для питомцев).

В регионах зарплаты значительно скромнее, но и жизнь здесь обходится дешевле. А конкуренция за хороших специалистов не менее острая. Хорошие специалисты стали стоить дорого.

"Ключевой тренд 2025 года:

Утечка кадров из Москвы в крупные региональные центры. Люди ищут баланс между работой, жизнью и финансовой стабильностью."

Наш козырь — возможность дать человеку достойную жизнь в крупном живописном городе без московского цейтнота и ценника.

В таких условиях выигрывают не те работодатели, которые просто платят больше (хотя справедливая оплата труда — это база!). Побеждают те, кто работает со смыслами, демонстрирует лояльность и человечность. Говоря метафорически, компаниям остается поднять повыше свой факел и ждать, пока на этот свет придут «свои». И чем ярче и чище пламя, тем вероятнее люди захотят до этого огня дотянуться.

КАК ПИСАТЬ ВАКАНСИИ, НА КОТОРЫЕ ХОЧЕТСЯ ОТКЛИКНУТЬСЯ?

Смысл. Личное. Юмор

Забудьте шаблонные фразы типа «ответственный, стрессоустойчивый…» — эти слова давно мертвы. Нейросети, к сожалению, выдают именно такие унифицированные тексты.

Рекомендую делать акцент на личностных качествах и soft-skills, а лучше всего — приводить конкретные примеры действующих сотрудников.

Нейросети — помощники, а не авторы

Используйте AI для генерации идей, проверки грамотности и анализа тональности. Но финальный текст должен идти от людей и для людей.

Тест на реальность

Спросите себя: «А я бы откликнулся на такую вакансию?» Если текст вызывает скуку или отторжение — переписывайте.

КЕЙС SALUT&CO: КАК МЫ УВЕЛИЧИЛИ КОНВЕРСИЮ НА 30%

Расскажите о месте и команде. А лучше — покажите.

Наш кейс: мы ведем внутрикорпоративный телеграм-канал, в котором действительно кипит жизнь. Помимо стандартных поздравлений с днями рождения, мы:

• Снимаем репортажи о проектах
• Берем интервью у сотрудников
• Выкладываем смешные ролики с местными «звездами» — барменами, официантами и даже феями чистоты

С того момента, как мы добавили ссылку на этот канал в каждую вакансию, доходимость на собеседования возросла на 30%, из которых 80% выбрали нашу компанию. Именно эти люди подошли под ключевые характеристики бренда и строят планы роста внутри холдинга.

Когда кандидат уже вышел на связь, самое время продемонстрировать подлинный tone of voice:

легкое общение, приправленное чувством юмора, снижает напряжение и создает образ среды, в которой хочется работать.

А еще люди уважают прямоту. В каждой сфере есть свои подводные камни. В HoReCa одним из таких камней является ненормированный график и частые переработки. Помимо дополнительных выплат за сверхурочные, мы всегда с юмором напоминаем, что «повара, погибшие на кухне, попадают в Вальгаллу».

ГРАНЬ МЕЖДУ ЗАБОТОЙ И ВТОРЖЕНИЕМ: НОВАЯ ЭТИКА HR

Возвращаемся к началу: где же грань между заботой о кандидате и вторжением в личную жизнь? Эта грань весьма тонкая. И проходит она там, где заканчиваются профессиональные качества и начинается частная жизнь.

Красная зона (вторжение):

• Требовать справки от врачей (кроме обязательных медкнижек)
• Прописывать желаемое видение семьи
• Диктовать религиозные и политические взгляды
• Требовать или отрицать посещение психологов

Зеленая зона (забота):

• Корпоративный спорт
• ДМС
• Карты питания
• Гибкий график
• Поддержка в сложных жизненных ситуациях
• Лояльное отношение руководства

Комфортная рабочая среда начинается с вакансии. Фокусируйтесь на профессиональных компетенциях и делайте акцент на человечность.

Рекрутер или HR-специалист — это не просто лицо компании, это персона с факелом в руке. Ведь на самом деле люди тянутся не к работодателю, а к команде, которая ценит человека. Даже если этот человек ходит к психологу пару раз в неделю.

ПЯТЬ ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ ВАКАНСИЙ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ В 2025 ГОДУ

• Будьте человечными. Пишите так, как говорите с друзьями, а не как безликая корпорация.
• Показывайте, а не рассказывайте. Ссылки на соцсети, видео с команды, фотографии офиса — все это работает лучше тысячи слов.
• Будьте честными, говоря о минусах. Кандидаты все равно о них узнают, лучше сразу обозначить подводные камни и рассказать, как вы с ними работаете.
• Уважайте границы. Фокусируйтесь на профессиональных качествах и навыках, а не на личной жизни.
• Тестируйте и анализируйте. Отслеживайте, какие формулировки дают лучший отклик, и постоянно совершенствуйте свои вакансии.

В мире, где таланты выбирают компании, а не наоборот, ваша вакансия — это не просто объявление о найме. Это манифест ваших ценностей, первое прикосновение к вашей корпоративной культуре и возможность привлечь именно тех людей, которые разделят вашу миссию и видение.

И помните: в 2025 году выигрывают те, кто видит в кандидатах не ресурс, а личность. С психологом или без.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР MODA NA PR В TELEGRAM

Независимый медиапроект о lifestyle PR, рекламе и коммуникациях.

© All rights reserved

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.