Мода на Threads: еще одна соцсеть, в которой нужно что-то там скроллить?

16.07.2023

6 июля 2023 года инфополе взорвала новость о появлении нового приложения Threads от Meta*, которое возглавило топ российского App Store в день запуска. Спустя пару часов после старта Марк Цукерберг написал, что у сервиса 2 млн регистраций, позже он сообщил о 30 млн зарегистрированных пользователей. Новая социальная сеть за неделю вызвала ажиотаж в медиапространстве и достигла отметки в более чем 100 млн пользователей. Статьи, посты, упоминания и первые активности от брендов. Волна популярности все еще идет, но мнения относительно ее успешности при этом расходятся.

Threads — новая социальная сеть от создателей Meta*, которая позиционируется как конкурент Twitter (заблокирован на территории России).

Для чего предназначена новая соцсеть, какие инструменты доступны пользователям, и кто он пользователь Threads, чем объяснима резкая популярность, какие прогнозы на успех Threads, а также какие плюсы и минусы новой социальной сети, разбираемся вместе с экспертами Digital и PR-сферы.

“Очевидно, что идея создания подобного приложения на платформе Meta* (запрещена в России) зрела давно, однако серьезным бустом послужило заявление Илона Маска, владельца Twitter, об ограничении количества доступных для чтения твитов. Бунт «твиттерских» быстро вышел за границы соцсети — на волне всеобщего негодования команда Цукерберга сработала уверенно и быстро, протянув руку помощи тем, кто остался за бортом. Всего семь часов с момента запуска потребовалось Threads, чтобы собрать первые 10 млн пользователей”

Регистрация в приложении проходит мгновенно из-за тесной связи с Instagram*. Пользователи могут импортировать все данные своего профиля, включая подписки. Но для использования Threads проживающим в России понадобится VPN.

Функционал приложения позволяет обмениваться текстовыми сообщениями до 500 символов, прикрепить к посту до 10 фотографий, ссылки на видео Youtube, интегрировать посты из Instagram* в Threads и наоборот. Создаются отдельные ветки по аналогии с Twitter к каждому посту и доступно комментирование. Не самым удобным отличием от заявленного конкурента является отсутствие личных сообщений.

Примечательно, что ленту в новом приложении настроить невозможно. Она алгоритмична. Там вы встретите не только ваши подписки, но и всех подряд, кого Threads сочтет для вас интересным, основываясь на вашей активности.

Пользователи Threads активно подхватывают волну “ВП”, он же взаимный пиар (взаимные подписки друг на друга), что позволяет быстро набирать подписчиков. Помимо обычных аккаунтов, в ленте новой социальной сети регулярно встречаются звезды с еще одним популярным трендом в Threads — пошутить на темы: “что здесь надо делать?” и “я уже отстал”.

“Threads, как мне кажется, ценят за открытость и во многом смелость в высказываниях, которые люди по каким-либо морально-этическим соображениям не позволяли себе в других социальных сетях. Быстро написать короткий текст всегда проще, чем подготовить фото и видео-контент и написать к нему длинную подводку. Также приятно видеть бренды, которые в легкой и открытой форме коммуницируют с пользователями. Например, Авиасейлс, Кинопоиск и Forbes Russia”.

“Мы пришли в Threads потому что любим эксперименты, поэтому сразу же впрыгнули в эту соцсеть. К тому же, в Threads сейчас легко набираются подписчики: лента пока только алгоритмическая, и площадка поощряет активные аккаунты органическими охватами. Мы уже провели несколько интеграций. Пока придерживаемся стратегии наблюдения — смотрим, что заходит аудитории, а что — не очень, чтобы собрать более точное понимание аудитории площадки”.

100 млн пользователей за неделю — это рекорд на фоне ранее популярного ChatGPT. Нейросеть добивалась такого результата целых два месяца. Надежда Самарина, SMM-маркетолог проекта 2SA SMM, поделилась своим мнением для MODA NA PR:

“Сейчас встречается информация о том, что соцсеть вроде «сама по себе» стала такой популярной. Без огромных рекламных бюджетов, пиара и поддержки. Конечно, это не совсем так. Важно помнить, что Threads — это платформенная соцсеть, она создана благодаря гигантской структуре Meta. Зарегистрироваться в ней можно за минуту, благодаря профилю Instagram*,а вот удалить аккаунт уже сложнее. В противном случае удаляться сразу два: Threads и Instagram**. Благодаря огромной лояльности аудитории Meta*, вряд ли кто-то захочет это сделать.”

Мнения экспертов неоднозначны. Однако, чьи-то позиции сходятся относительно будущего Threads в России и есть ли оно вообще?

Нельзя с уверенностью сказать, что Threads будет долго удерживать интерес пользователей, так и наоборот — быстро сойдет на нет, но определить, кто он - потенциальный пользователь соцсети сегодня, можно попробовать.

“Я сомневаюсь, что в России могут прижиться соцсети, которые работают через VPN. Если только конкретно эта площадка способна решить какую-то задачу компании и никакая другая. Как например, это происходит с Linkedin. Если вам нужно имиджевое продвижение на иностранные рынки — это только туда”.

“Сейчас перспективы Threads туманны. Все-таки в соцсетях тренд на видеоконтент – Reels, Shorts, TikTok номер один по популярности во всем мире, там рождаются медиатренды. Еще вспомните Clubhouse – резко взлетел и также резко стал не интересен. А все потому что потреблять аудиоконтент намного сложнее, чем смотреть видео. Тем более сейчас в видео можно не включать звуки – всё дублируется титрами. С текстовым контентом чуть лучше обстоит дело, но думаю, что соцсеть в конце концов станет очень нишевой: туда придут графоманы и несостоявшиеся писатели “.

“Пока не понятно как будет развиваться приложение, но пока им будут пользоваться продвинутые пользователи VPN сервисов. Просто, как канал для продвижения личного бренда, в России хорошо работает Telegram, но там нет такой социальной функции, это более закрытая система, что усложняет продвижение. Telegram тоже в своем роде был технологическим трендом. Сейчас появляются новые тренды, интересы и задачи. Но на их использование в России влияет блокировка”.

“Насколько приживется данный формат в России — сложно сказать. Twitter обычно пользовались определенные сегменты аудитории и он никогда не был массовым. Возможно, у Threads получится завоевать любовь пользователей за счет лояльной аудитории из Instagram*. Но, больше похоже на то, что ее будут активно использовать маркетологи, сммщики или медийные персоны, как это было с Twitter. Для широкой аудитории такой формат довольно специфичен и обычные люди не совсем понимают зачем им еще одна социальная сеть с теми же самыми блогерами и экспертами”.

Threads порождает море дискуссий: начиная от волны хайпа, заканчивая неутешительными прогнозами экспертов. Ажиотаж на новую соцсеть у массовой аудитории можно объяснить еще одной теорией. Это мода на блогеров. Быть популярным и развивать свой личный бренд — вот, что является одним из трендов в Instagram*. Новая площадка, где есть возможность начать развиваться с меньшей конкуренцией, чем на других платформах расширяет такие возможности.

Сабина Самедова, digital-менеджер, автор Telegram-канала “диджитал разнорабочий” поделилась:

“На старте относительно легко собрать новую аудиторию даже не блогеру, есть та самая возможность «начать сначала». А уж популярные на других платформах блогеры и бренды смогут очень быстро обрести еще одну точку контакта с подписчиками и прирасти новыми. Поэтому у соцсети и есть и будет приток новой аудитории”.

Любая социальная площадка имеет свои плюсы и минусы, а новая еще может отличаться и сырым функционалом. Одним из плюсов, Юлия Магась, эксперт по маркетингу и SMM, PR-директор платформы по работе с блогерами EPICSTARS, считает простую регистрацию с авторизацией через аккаунт в Instagram, простой формат контента — популярней всего сейчас на этой площадке короткие посты, смешные картинки и мемы, возможность сразу найти «своих» из Instagram**.

Помимо удобного функционала, Threads может похвастаться статусами. Да-да, активным пользователям WhatsApp это придется по душе. Как отдельный плюс, Анастасия Куприянова, основательница агентства SMM Point, выделяет автоматическое обновление статуса. Пользователи могут автоматически обновлять свой статус на основе местоположения или активности, что делает использование приложения более практичным.

А что по минусам?

“Ограничения, запреты, лимиты — то, что явно напрягает, в отличие от более приятной формулировки “можно все”. Более того, версия приложения еще не доработана и это влияет на неясность механизма работы”

, – продолжает Юлия Магась. –

Форматы имеют ограничения и подходят не для любого бизнеса в плане продвижения, пока что отсутствуют какие-либо понятные алгоритмы выдачи контента, а значит не особо понятно, как ее можно использовать для продвижения и привлечения новой аудитории”

. Спорный, но однозначный жирный минус ставим Threads за

“необходимость помнить про еще одно приложение, куда нужно заходить и что-то там скролить”

, – красиво резюмирует Юлия.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР MODA NA PR В TELEGRAM

* Компания Meta (и ее дочерняя компания Instagram) признана в РФ экстремистской организацией, деятельность ее сервисов в стране запрещена.

Независимый медиапроект о lifestyle PR, рекламе и коммуникациях.

© All rights reserved

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.