Исследование: Telegram сохраняет лидерство, рынок ищет альтернативы

Москва, 3 апреля. Исследование, проведенное коммуникационным агентством «Пиархаб» и исследовательским агентством Smart Ranking, показало, что Telegram продолжает оставаться ключевым каналом коммуникации для бизнеса в России. Несмотря на угрозу блокировки, 97,5% брендов продолжают использовать мессенджер для продвижения.

Ключевые выводы исследования:

Telegram — центр нативного продвижения

80% компаний верят в будущее нативных интеграций, которые не требуют явной рекламы. Это говорит о том, что бренды стремятся к более органичному взаимодействию с аудиторией, избегая навязчивых рекламных форматов.
На фоне новостей о возможной блокировке 50% компаний не определились со стратегией на случай блокировки Telegram, а 42% заявили, что продолжат размещать нативный контент. Это показывает, что многие компании не готовы резко менять свои рекламные стратегии и продолжают верить в эффективность Telegram.

Ситуация с Telegram-каналами

Для 60% авторов Telegram-каналы являются основным источником дохода. Это подчеркивает важность платформы не только для брендов, но и для создателей контента, которые зависят от стабильного дохода.
84% авторов не планируют снижать цены на рекламу, даже при угрозе блокировки. Это свидетельствует о высоком уровне уверенности в сохранении аудитории и охватов, несмотря на возможные изменения в условиях работы.

Активность на платформе

После 10 февраля средняя частота публикаций выросла с 1,2 до 1,29 поста в день. Это может говорить о том, что авторы стремятся поддерживать активность и вовлеченность своей аудитории, несмотря на неопределенность. Средний охват публикаций снизился всего на 0,53%, что указывает на стабильность интереса пользователей к контенту, размещаемому в Telegram.

Интерес к MAX

На фоне неопределенности вокруг Telegram бренды начали активнее тестировать альтернативные площадки, в первую очередь MAX. 58% компаний уже создали корпоративные каналы в MAX, что свидетельствует о готовности брендов диверсифицировать свои каналы коммуникации. 25% брендов активно тестируют платформу, увеличив долю с 15% в феврале. Это демонстрирует растущий интерес к новым возможностям, которые предлагает MAX.

Будущее нативного продвижения

Нативное продвижение стало необходимостью для многих компаний. Каждая вторая компания включает его в свою стратегию, что подчеркивает его важность в современных условиях.

Наиболее эффективными форматами считаются:
-Сторителлинг и интеграции (62%)
-Инфоповоды и новостные форматы (60%)
-Пользовательский контент и обзоры (52%)
Эти цифры показывают, что компании ищут способы более глубокого взаимодействия с аудиторией через разнообразные форматы контента.

Маркировка и восприятие рекламы

33% пользователей не обращают внимания на пометку «Реклама», акцентируя внимание на тональности и стиле сообщений. Это свидетельствует о том, что для аудитории важнее содержание, чем формальные признаки рекламы.
Telegram остается доминирующим игроком на рынке, но бренды активно ищут альтернативы. Нативное продвижение становится стандартом, а успешные компании адаптируют свои стратегии к новым условиям. Исследование подчеркивает важность гибкости и готовности к изменениям в условиях нестабильности.