Дискаунтер «Чижик» (входит в группу Х5) запустил масштабную рекламную кампанию, в центре которой — тема качества продуктов. Бренд решил не просто заявить о своих стандартах, а показать их буквально изнутри.
Креативная механика строится на неожиданном переходе: герои роликов приходят в магазин за покупками и внезапно оказываются по ту сторону полок — в лаборатории. Вдохновением для команды послужила культовая сцена с книжным шкафом из «Интерстеллара» Кристофера Нолана. Приём работает на контрасте: привычный супермаркет становится точкой входа в закулисье большой продуктовой системы.
В лаборатории герои узнают, что каждый продукт на полке «Чижика» проходит многоступенчатый отбор — дегустации, потребительские тесты, лабораторные испытания и анализ покупательской обратной связи. Сложная цепочка контроля качества подаётся легко и наглядно — почти как экскурсия, только с молоком в руках.
Почему именно качество? Как объясняет команда бренда, ключевая задача кампании — сформировать устойчивое доверие покупателей к продукции «Чижика» и донести простую мысль: низкая цена не означает компромисс. За каждым товаром на полке стоит системная работа, и об этом важно говорить открыто.
«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. А формат с блогерами и „переходом“ из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором», — комментирует Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».
Ставка на широкую и разновозрастную аудиторию. Выбор инфлюенсеров для кампании — не случаен. В съёмках приняли участие семья Кукояк — уже знакомые аудитории «Чижика» герои прошлых кампаний — и молодые инфлюенсеры Артур Бабич и Аня Покров. Такой микс отражает реальную стратегию бренда: «Чижик» ориентируется на максимально широкую аудиторию — молодёжь, семьи, подростков и более возрастных покупателей. По словам представителей компании, сегодня в фокусе — все возрастные группы, и работа с каждой из них ведётся целенаправленно.
Кампания размещена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых платформах.
Над проектом работали:
Чижик (клиент): Александра Калюкина, Наталья Величкина, Елизавета Комарова, Елизавета Ланда, Наталья Цургаева
Mosaic (креативное агентство): Артём Нугманов, Юлия Эсауленко, Полина Кошечкина, Маруся Иванникова, Полина Сафронова
Mosaic Production: режиссёр и оператор-постановщик — Марат Адельшин, второй режиссёр — Владимир Поповиченко, генеральный продюсер — Анастасия Балайкина, исполнительный продюсер — Ольга Горелик, художники-постановщики — Елена Чебурашкина и Дмитрий Астафьев, художники по костюмам — Влад Яновский и Сашель Коко, фотограф — Алексей Константинов, режиссёр монтажа — Никита Склокин, декоратор — Олег Сапунов.
Креативная механика строится на неожиданном переходе: герои роликов приходят в магазин за покупками и внезапно оказываются по ту сторону полок — в лаборатории. Вдохновением для команды послужила культовая сцена с книжным шкафом из «Интерстеллара» Кристофера Нолана. Приём работает на контрасте: привычный супермаркет становится точкой входа в закулисье большой продуктовой системы.
В лаборатории герои узнают, что каждый продукт на полке «Чижика» проходит многоступенчатый отбор — дегустации, потребительские тесты, лабораторные испытания и анализ покупательской обратной связи. Сложная цепочка контроля качества подаётся легко и наглядно — почти как экскурсия, только с молоком в руках.
Почему именно качество? Как объясняет команда бренда, ключевая задача кампании — сформировать устойчивое доверие покупателей к продукции «Чижика» и донести простую мысль: низкая цена не означает компромисс. За каждым товаром на полке стоит системная работа, и об этом важно говорить открыто.
«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. А формат с блогерами и „переходом“ из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором», — комментирует Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».
Ставка на широкую и разновозрастную аудиторию. Выбор инфлюенсеров для кампании — не случаен. В съёмках приняли участие семья Кукояк — уже знакомые аудитории «Чижика» герои прошлых кампаний — и молодые инфлюенсеры Артур Бабич и Аня Покров. Такой микс отражает реальную стратегию бренда: «Чижик» ориентируется на максимально широкую аудиторию — молодёжь, семьи, подростков и более возрастных покупателей. По словам представителей компании, сегодня в фокусе — все возрастные группы, и работа с каждой из них ведётся целенаправленно.
Кампания размещена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых платформах.
Над проектом работали:
Чижик (клиент): Александра Калюкина, Наталья Величкина, Елизавета Комарова, Елизавета Ланда, Наталья Цургаева
Mosaic (креативное агентство): Артём Нугманов, Юлия Эсауленко, Полина Кошечкина, Маруся Иванникова, Полина Сафронова
Mosaic Production: режиссёр и оператор-постановщик — Марат Адельшин, второй режиссёр — Владимир Поповиченко, генеральный продюсер — Анастасия Балайкина, исполнительный продюсер — Ольга Горелик, художники-постановщики — Елена Чебурашкина и Дмитрий Астафьев, художники по костюмам — Влад Яновский и Сашель Коко, фотограф — Алексей Константинов, режиссёр монтажа — Никита Склокин, декоратор — Олег Сапунов.