СТАТЬИ
Лопата для разгребания новостного потока, пилюли стрессоустойчивости и маховик времени: что просят пиарщики у Деда Мороза
26.12.2022
Дорогой Дедушка Мороз! Меня зовут Таня, я главный редактор MODA NA PR и партнер коммуникационного агентства PR Perfect. Я верю, что очень хорошо вела себя в этом году, весь 2022, раз ты все-таки помог мне запустить этот проект. Можешь, пожалуйста, подарить мне благодарных и заинтересованных читателей, авторов, которые генерят крутые темы и не пропадают с ними в астрале, побольше времени на реализацию всех моих идей, статей и интервью. Много не прошу — моим клиентам здоровья, благополучия и процветания их бизнесов. Но самое главное, что попрошу у тебя — подари этим людям, которые написали тебе письма на адрес нашей редакции, все, что они просят. Для меня это будет лучшим подарком.
Редакция MODA NA PR временно переквалифицировалась в сортировочный центр писем Деду Морозу от российских пиарщиков. И вот, что у нас получилось.
Дорогой Дедушка Мороз! Меня зовут Лера, мне уже давно не 12 лет, но считаю, что вера в волшебство и чудеса явно не должны подвергаться эйджизму. 2022 год был для меня сложным, но очень значимым. Он был годом незабываемых перемен и работы над собой. В этом году я вела себя достаточно хорошо — не спорила с клиентами, не срывала дедлайны, не сливала бюджеты и не расстраивалась из-за «все хорошо, но...». Я очень стараюсь работать в режиме многозадачности, не упустив из виду ни малейшей детали, которая может повлиять на результат рекламной кампании или маркетинговой активности.
Поэтому в грядущем году я хотела бы попросить у тебя маховик времени, «передвигатель дедлайнов» или расширитель суток, как тебе будет угодно. Уж очень он мне нужен! А еще, если можно, пилюли для стрессоустойчивости, и чтобы антикризисное планирование оставалась только планированием, тогда я буду просто счастлива!
Бабушка всегда учила: «Попроси для себя, а поделись со всеми». Поэтому теперь попрошу у тебя для всех крутых сайтов и мобильных приложений, которые вовлекали бы посетителей, направляли их на совершение целевого действия и приносили прибыль бизнесу. Спасибо тебе, Дедушка Мороз!
Поэтому в грядущем году я хотела бы попросить у тебя маховик времени, «передвигатель дедлайнов» или расширитель суток, как тебе будет угодно. Уж очень он мне нужен! А еще, если можно, пилюли для стрессоустойчивости, и чтобы антикризисное планирование оставалась только планированием, тогда я буду просто счастлива!
Бабушка всегда учила: «Попроси для себя, а поделись со всеми». Поэтому теперь попрошу у тебя для всех крутых сайтов и мобильных приложений, которые вовлекали бы посетителей, направляли их на совершение целевого действия и приносили прибыль бизнесу. Спасибо тебе, Дедушка Мороз!
Уважаемый Дедушка Мороз! Меня зовут Сашенька, мне 33 годика. В этом году я была хорошей девочкой: прилежно строчила пресс-релизы, писала новости про сотрудников и не только. Я отвечала на каждый негативный отзыв и на 40% положительных: люди должны знать, что их мнение очень важно для нас. Один раз выступила на профильной конференции, рассказала про то, что жалоба — это подарок компании. Старалась не бесить начальницу, предугадывать ее желания и делать всё-всё-всё, чтобы мир становился чуточку лучше вокруг меня. Дедушка Мороз, ты исполнил многие мои желания — в этом году вышла одна моя книга, а вторая готовится к выпуску. Я офигенно отметила день рождения в компании замечательных людей, путешествовала и закрывала свои «хотелки».
Хочу попросить у тебя организовывать побольше конференций для PR-специалистов, чтобы я могла рассказать больше о своем опыте работы с отзывами. Еще хочу попросить тебя не делать нашу профессиональную жизнь сложнее, создавая угрозы сложных и непонятных законодательных актов. А в личном плане у меня просьбы две: наколдовать дополнительные часы в сутках. Ну, и зарплаты на 30% побольше – кто же от такого откажется? Желаю тебе снежной зимы и, конечно же, здоровья! Это мое профессиональное пожелание.
Хочу попросить у тебя организовывать побольше конференций для PR-специалистов, чтобы я могла рассказать больше о своем опыте работы с отзывами. Еще хочу попросить тебя не делать нашу профессиональную жизнь сложнее, создавая угрозы сложных и непонятных законодательных актов. А в личном плане у меня просьбы две: наколдовать дополнительные часы в сутках. Ну, и зарплаты на 30% побольше – кто же от такого откажется? Желаю тебе снежной зимы и, конечно же, здоровья! Это мое профессиональное пожелание.
Уважаемый Дедушка Мороз! Меня зовут Сашенька, мне 33 годика. В этом году я была хорошей девочкой: прилежно строчила пресс-релизы, писала новости про сотрудников и не только. Я отвечала на каждый негативный отзыв и на 40% положительных: люди должны знать, что их мнение очень важно для нас. Один раз выступила на профильной конференции, рассказала про то, что жалоба — это подарок компании. Старалась не бесить начальницу, предугадывать ее желания и делать всё-всё-всё, чтобы мир становился чуточку лучше вокруг меня. Дедушка Мороз, ты исполнил многие мои желания — в этом году вышла одна моя книга, а вторая готовится к выпуску. Я офигенно отметила день рождения в компании замечательных людей, путешествовала и закрывала свои «хотелки».
Хочу попросить у тебя организовывать побольше конференций для PR-специалистов, чтобы я могла рассказать больше о своем опыте работы с отзывами. Еще хочу попросить тебя не делать нашу профессиональную жизнь сложнее, создавая угрозы сложных и непонятных законодательных актов. А в личном плане у меня просьбы две: наколдовать дополнительные часы в сутках. Ну, и зарплаты на 30% побольше – кто же от такого откажется? Желаю тебе снежной зимы и, конечно же, здоровья! Это мое профессиональное пожелание.
Хочу попросить у тебя организовывать побольше конференций для PR-специалистов, чтобы я могла рассказать больше о своем опыте работы с отзывами. Еще хочу попросить тебя не делать нашу профессиональную жизнь сложнее, создавая угрозы сложных и непонятных законодательных актов. А в личном плане у меня просьбы две: наколдовать дополнительные часы в сутках. Ну, и зарплаты на 30% побольше – кто же от такого откажется? Желаю тебе снежной зимы и, конечно же, здоровья! Это мое профессиональное пожелание.
Дорогой Дедушка, пишет тебе Саша, маркетолог из Петербурга. В этом году я вёл себя хорошо: завёл новый блог в VK, Телеграм и TenChat, привлекал своим клиентам хорошие лиды и много работал. Съездил на «Суровый Питерский SMM», консультировал клиентов и учился жить на таком большом и многообразном рынке. Даже научился работать с маркировкой рекламы.
Дедушка Мороз, в этом году я хочу попросить у тебя совсем немного — пусть у моих клиентов в новом году будет больше покупателей. VK пусть сможет наконец исправить неполадки, из-за которых виснет приложение. Модераторы пусть помирятся с таргетологами. Пусть все будут улыбаться и запускать хорошую рекламу. А себе хочу попросить тариф PRO в TurgetHunter, меньше рабочих часов и мандаринки. Спасибо, Дедушка!
P. S. Можно не наряжать ёлку мишурой? Мне в её шелесте слышится слово «дедлайны». Страшно.
Дедушка Мороз, в этом году я хочу попросить у тебя совсем немного — пусть у моих клиентов в новом году будет больше покупателей. VK пусть сможет наконец исправить неполадки, из-за которых виснет приложение. Модераторы пусть помирятся с таргетологами. Пусть все будут улыбаться и запускать хорошую рекламу. А себе хочу попросить тариф PRO в TurgetHunter, меньше рабочих часов и мандаринки. Спасибо, Дедушка!
P. S. Можно не наряжать ёлку мишурой? Мне в её шелесте слышится слово «дедлайны». Страшно.
Здравствуй, Дедушка Мороз. Я весь год работала, как пчёлка и теперь пишу с надеждой, что ты меня не обидишь. В списке моих подарков только самое необходимое. Подари мне волшебную фиолетовую лопату! Мне она позарез необходима, чтобы оперативно разгребать и фильтровать новостной поток разной информации. Протопчи широкую дорожку для тех клиентов, кто почему-то нас не нашел в 2022 году, хотя мы кричали о себе из каждого «утюга». Мы их ждем и обязательно сделаем счастливыми.
Еще подари пару часов к стандартным суткам, чтобы их можно было уделить только себе любимой. Добавь немного афобазола во все новогодние бокалы шампанского, пусть люди расслабятся и выдохнут хотя бы на пару дней. Пусть новый год будет чуточку счастливее для всех, кто верит в чудеса и много работает. Если у тебя есть деньги – отдай их тем, кому они очень нужны сегодня. А здоровья пусть хватает каждому! Дедушка Мороз, на тебя все надежды. Ты один никогда не подводил!
Еще подари пару часов к стандартным суткам, чтобы их можно было уделить только себе любимой. Добавь немного афобазола во все новогодние бокалы шампанского, пусть люди расслабятся и выдохнут хотя бы на пару дней. Пусть новый год будет чуточку счастливее для всех, кто верит в чудеса и много работает. Если у тебя есть деньги – отдай их тем, кому они очень нужны сегодня. А здоровья пусть хватает каждому! Дедушка Мороз, на тебя все надежды. Ты один никогда не подводил!
Здравствуй, Дедушка Мороз. Я весь год работала, как пчёлка и теперь пишу с надеждой, что ты меня не обидишь. В списке моих подарков только самое необходимое. Подари мне волшебную фиолетовую лопату! Мне она позарез необходима, чтобы оперативно разгребать и фильтровать новостной поток разной информации. Протопчи широкую дорожку для тех клиентов, кто почему-то нас не нашел в 2022 году, хотя мы кричали о себе из каждого «утюга». Мы их ждем и обязательно сделаем счастливыми.
Еще подари пару часов к стандартным суткам, чтобы их можно было уделить только себе любимой. Добавь немного афобазола во все новогодние бокалы шампанского, пусть люди расслабятся и выдохнут хотя бы на пару дней. Пусть новый год будет чуточку счастливее для всех, кто верит в чудеса и много работает. Если у тебя есть деньги – отдай их тем, кому они очень нужны сегодня. А здоровья пусть хватает каждому! Дедушка Мороз, на тебя все надежды. Ты один никогда не подводил!
Еще подари пару часов к стандартным суткам, чтобы их можно было уделить только себе любимой. Добавь немного афобазола во все новогодние бокалы шампанского, пусть люди расслабятся и выдохнут хотя бы на пару дней. Пусть новый год будет чуточку счастливее для всех, кто верит в чудеса и много работает. Если у тебя есть деньги – отдай их тем, кому они очень нужны сегодня. А здоровья пусть хватает каждому! Дедушка Мороз, на тебя все надежды. Ты один никогда не подводил!
Дорогой Дедушка Мороз, пишут тебе digital-пиарщики мобильных приложений. Здорово ты пропиарился, что тебе все пишут — и дети, и взрослые. Мы красную шубу и белую бороду не носим, но стараемся делать клиентам такую же конверсию в установку, как у тебя в письме.
Пожалуйста, не мог бы ты в следующем году сделать так, чтобы мы не слышали «Бюджета нет», «Давайте после праздников», «А можно публикацию в Forbes?». Мы были хорошими пиарщиками весь год. Не использовали плохие инфоповоды, не писали статей с «водой». Пусть каждый ивент в следующем году будет по скидке, согласования в тот же день и без правок, а еще много интервью. А интересные новости пусть приходят каждый день, только не такие, как в этом году, а позитивные.
Наверное, таких чудес даже ты не можешь, но попросим еще кое о чем. Сделай так, чтобы мы больше не видели в интернете шуток про прошлогодний хлеб. Но оставь «увидимся в следующем году» друзьям и коллегам. Потому что от дорогих людей мы всем шуткам рады. А чтобы ты точно понял, что мы хорошие, просим счастья и для коллег. В этом году они учились маркировать рекламу, продвигаться на новых площадках и почти не грустить без запрещенных соцсетей. Поэтому пусть они весь год слышат от клиентов «Давайте поднимем бюджет» и «продлим кампанию».
Тебе желаем, чтобы фидбек по подаркам был всегда позитивный, а письма приходили не в выходные, а в понедельник после десяти утра отложенными. Спасибо тебе, и с наступающим!
Пожалуйста, не мог бы ты в следующем году сделать так, чтобы мы не слышали «Бюджета нет», «Давайте после праздников», «А можно публикацию в Forbes?». Мы были хорошими пиарщиками весь год. Не использовали плохие инфоповоды, не писали статей с «водой». Пусть каждый ивент в следующем году будет по скидке, согласования в тот же день и без правок, а еще много интервью. А интересные новости пусть приходят каждый день, только не такие, как в этом году, а позитивные.
Наверное, таких чудес даже ты не можешь, но попросим еще кое о чем. Сделай так, чтобы мы больше не видели в интернете шуток про прошлогодний хлеб. Но оставь «увидимся в следующем году» друзьям и коллегам. Потому что от дорогих людей мы всем шуткам рады. А чтобы ты точно понял, что мы хорошие, просим счастья и для коллег. В этом году они учились маркировать рекламу, продвигаться на новых площадках и почти не грустить без запрещенных соцсетей. Поэтому пусть они весь год слышат от клиентов «Давайте поднимем бюджет» и «продлим кампанию».
Тебе желаем, чтобы фидбек по подаркам был всегда позитивный, а письма приходили не в выходные, а в понедельник после десяти утра отложенными. Спасибо тебе, и с наступающим!
Алешенька Гриценко
пресс-секретарь сенатора РФ, руководитель «Мастерской пресс-релизов», автор книги «Реальный PR без бюджета в России»
Дорогой наш Дедушка Мороз, сделай, пожалуйста, так, чтобы:
- в 2023 году наши работодатели научились отличать PR от маркетинга и рекламы, поэтому перестали требовать от нас роста продаж! От нас зависит репутация бренда, а, уж, монетизируют ли ее заточенные на это подразделения или нет, мы не в ответе;
- в новом году нам пересмотрели давно замшелые корпоративные шаблоны написания пресс-релизов и позволили писать пресс-релизы, которые востребованы СМИ, а не создаются для того, чтобы упокоится на релизоприемниках;
- прямо с 1 января наши наниматели проснулись с четким осознанием того, что с федеральными топовыми СМИ можно и нужно работать в формате эксклюзивных оперативных комментариев по злободневной теме, а не при помощи скучных и согласующихся неделю корпоративных новостей;
- в наступающем 2023 году в нашей компании было как можно больше разнообразных общественно значимых проектов, которые интересны людям и СМИ;
- нас перестали загружать самыми разными задачами, которые нам, пиарщикам, не присущи — начиная от профсоюзной работы и заканчивая «а принеси-ка нам чаю!»;
- бюджет на «информационное сопровождение» у нас был равен нулю рублей, и результат было необходимо достигать исключительно за счет качества наших PR-активностей;
- наш труд оценивался достойно и достигнутые результаты постоянно приводили к премированию;
- если мы чего-то, что нужно нашим боссам, не знаем или не умеем, нас отправляли учиться и приобретать нужные навыки.
Дорогой наш Дедушка Мороз, сделай, пожалуйста, так, чтобы:
- в 2023 году наши работодатели научились отличать PR от маркетинга и рекламы, поэтому перестали требовать от нас роста продаж! От нас зависит репутация бренда, а, уж, монетизируют ли ее заточенные на это подразделения или нет, мы не в ответе;
- в новом году нам пересмотрели давно замшелые корпоративные шаблоны написания пресс-релизов и позволили писать пресс-релизы, которые востребованы СМИ, а не создаются для того, чтобы упокоится на релизоприемниках;
- прямо с 1 января наши наниматели проснулись с четким осознанием того, что с федеральными топовыми СМИ можно и нужно работать в формате эксклюзивных оперативных комментариев по злободневной теме, а не при помощи скучных и согласующихся неделю корпоративных новостей;
- в наступающем 2023 году в нашей компании было как можно больше разнообразных общественно значимых проектов, которые интересны людям и СМИ;
- нас перестали загружать самыми разными задачами, которые нам, пиарщикам, не присущи — начиная от профсоюзной работы и заканчивая «а принеси-ка нам чаю!»;
- бюджет на «информационное сопровождение» у нас был равен нулю рублей, и результат было необходимо достигать исключительно за счет качества наших PR-активностей;
- наш труд оценивался достойно и достигнутые результаты постоянно приводили к премированию;
- если мы чего-то, что нужно нашим боссам, не знаем или не умеем, нас отправляли учиться и приобретать нужные навыки.
Алешенька Гриценко
пресс-секретарь сенатора РФ, руководитель «Мастерской пресс-релизов», автор книги «Реальный PR без бюджета в России»
Дорогой Дедушка Мороз! В этом году я вела себя хорошо и не больше 80% задач делала в режиме аврала. Пожалуйста, пусть в 2023 году я не найду новую работу за две недели, потому что буду долго и счастливо работать на этой, и не прокачаю навык антикризисных коммуникаций, потому что не будет повода.
Желаю, чтобы ни мне, ни коллегам больше не приходилось объяснять, что колонку в Коммерсант можно, но только за деньги, Дудю нельзя просто предложить сто тысяч, чтобы он снял сюжет про компанию, а в бесплатное упоминание нельзя добавить UTM и пиксель. И хотя разговоры про ворк-лайф бэланс уже набили оскомину, желаю нам поменьше брать работу с собой на выходные и в отпуск, и чтобы у каждого была приятная причина вовремя закрывать ноутбук и откладывать телефон и работу после окончания рабочего дня.
С надеждой на добрый 2023 и мир во всем мире.
Желаю, чтобы ни мне, ни коллегам больше не приходилось объяснять, что колонку в Коммерсант можно, но только за деньги, Дудю нельзя просто предложить сто тысяч, чтобы он снял сюжет про компанию, а в бесплатное упоминание нельзя добавить UTM и пиксель. И хотя разговоры про ворк-лайф бэланс уже набили оскомину, желаю нам поменьше брать работу с собой на выходные и в отпуск, и чтобы у каждого была приятная причина вовремя закрывать ноутбук и откладывать телефон и работу после окончания рабочего дня.
С надеждой на добрый 2023 и мир во всем мире.
Дорогой Дедушка Мороз! Так случилось, что старт моей работы в качестве пиарщика в петербургском бренде верхней одежды DreamWhite совпал с началом сложной ситуации в стране. Если говорить о сфере связей с общественностью, то как раз тогда многие инструменты, которые преподавали мне в европейских университетах, для фэшн-пиарщика в России становились недоступны: уходил глянец и некоторые социальные сети оказались под запретом. Это побудило (заставило) думать по-другому. Недавно прочитала выдержки из интервью Георгия Лобушкина, где он дал прекрасное определение значению пиара, актуальное для этого года: «Роль пиара — оркестр на Титанике». Фраза говорит сама за себя. Тем не менее, как человек оптимистичный, я верю в то, что российские бренды и специалисты продолжат делать классные коллекции и развиваться, а не всегда положительное отношение к отечественному продукту будет меняться.
Как начинающий PR-специалист, я бы попросила у тебя наделить нас терпением в новом 2023 году. В этой ситуации сложно загадывать наперед, что может произойти с российским медиа пространством. К сожалению, многие проекты, глянец и традиционные медиа до сих пор продолжают закрываться. Но в это же время появляются новые, а российские бренды создают яркие коллаборации, контент и инфоповоды. Если говорить об инструментах, которые я могу посоветовать, чтобы зарядиться энергетикой гостей и ведущих на новый год, особо хочется отметить подкаст, который недавно для себя открыла – «Любим, умеем, PRактикуем» – настоящая кладезь вдохновения для PR-специалистов.
Пиарщикам пожелаю терпения, стрессоустойчивости и сил для преодоления возникающих трудностей. Карьерный урок, который я извлекла в этом году – это то, что только благодаря кооперации мы устоим на ногах в трудные времена. Хочется пожелать, чтобы люди не отказывались делиться контактами, не переставали креативить, чтобы появлялся новый глянец, чтобы не давали традиционному медиа в стране «угасать», чтобы бренды и медиа поддерживали друг друга. Думаю, что кооперация и сотрудничество – это (парадоксально) лучшая стратегия в нынешнее время.
Как начинающий PR-специалист, я бы попросила у тебя наделить нас терпением в новом 2023 году. В этой ситуации сложно загадывать наперед, что может произойти с российским медиа пространством. К сожалению, многие проекты, глянец и традиционные медиа до сих пор продолжают закрываться. Но в это же время появляются новые, а российские бренды создают яркие коллаборации, контент и инфоповоды. Если говорить об инструментах, которые я могу посоветовать, чтобы зарядиться энергетикой гостей и ведущих на новый год, особо хочется отметить подкаст, который недавно для себя открыла – «Любим, умеем, PRактикуем» – настоящая кладезь вдохновения для PR-специалистов.
Пиарщикам пожелаю терпения, стрессоустойчивости и сил для преодоления возникающих трудностей. Карьерный урок, который я извлекла в этом году – это то, что только благодаря кооперации мы устоим на ногах в трудные времена. Хочется пожелать, чтобы люди не отказывались делиться контактами, не переставали креативить, чтобы появлялся новый глянец, чтобы не давали традиционному медиа в стране «угасать», чтобы бренды и медиа поддерживали друг друга. Думаю, что кооперация и сотрудничество – это (парадоксально) лучшая стратегия в нынешнее время.
Дорогой Дедушка Мороз! Так случилось, что старт моей работы в качестве пиарщика в петербургском бренде верхней одежды DreamWhite совпал с началом сложной ситуации в стране. Если говорить о сфере связей с общественностью, то как раз тогда многие инструменты, которые преподавали мне в европейских университетах, для фэшн-пиарщика в России становились недоступны: уходил глянец и некоторые социальные сети оказались под запретом. Это побудило (заставило) думать по-другому. Недавно прочитала выдержки из интервью Георгия Лобушкина, где он дал прекрасное определение значению пиара, актуальное для этого года: «Роль пиара — оркестр на Титанике». Фраза говорит сама за себя. Тем не менее, как человек оптимистичный, я верю в то, что российские бренды и специалисты продолжат делать классные коллекции и развиваться, а не всегда положительное отношение к отечественному продукту будет меняться.
Как начинающий PR-специалист, я бы попросила у тебя наделить нас терпением в новом 2023 году. В этой ситуации сложно загадывать наперед, что может произойти с российским медиа пространством. К сожалению, многие проекты, глянец и традиционные медиа до сих пор продолжают закрываться. Но в это же время появляются новые, а российские бренды создают яркие коллаборации, контент и инфоповоды. Если говорить об инструментах, которые я могу посоветовать, чтобы зарядиться энергетикой гостей и ведущих на новый год, особо хочется отметить подкаст, который недавно для себя открыла – «Любим, умеем, PRактикуем» – настоящая кладезь вдохновения для PR-специалистов.
Пиарщикам пожелаю терпения, стрессоустойчивости и сил для преодоления возникающих трудностей. Карьерный урок, который я извлекла в этом году – это то, что только благодаря кооперации мы устоим на ногах в трудные времена. Хочется пожелать, чтобы люди не отказывались делиться контактами, не переставали креативить, чтобы появлялся новый глянец, чтобы не давали традиционному медиа в стране «угасать», чтобы бренды и медиа поддерживали друг друга. Думаю, что кооперация и сотрудничество – это (парадоксально) лучшая стратегия в нынешнее время.
Как начинающий PR-специалист, я бы попросила у тебя наделить нас терпением в новом 2023 году. В этой ситуации сложно загадывать наперед, что может произойти с российским медиа пространством. К сожалению, многие проекты, глянец и традиционные медиа до сих пор продолжают закрываться. Но в это же время появляются новые, а российские бренды создают яркие коллаборации, контент и инфоповоды. Если говорить об инструментах, которые я могу посоветовать, чтобы зарядиться энергетикой гостей и ведущих на новый год, особо хочется отметить подкаст, который недавно для себя открыла – «Любим, умеем, PRактикуем» – настоящая кладезь вдохновения для PR-специалистов.
Пиарщикам пожелаю терпения, стрессоустойчивости и сил для преодоления возникающих трудностей. Карьерный урок, который я извлекла в этом году – это то, что только благодаря кооперации мы устоим на ногах в трудные времена. Хочется пожелать, чтобы люди не отказывались делиться контактами, не переставали креативить, чтобы появлялся новый глянец, чтобы не давали традиционному медиа в стране «угасать», чтобы бренды и медиа поддерживали друг друга. Думаю, что кооперация и сотрудничество – это (парадоксально) лучшая стратегия в нынешнее время.
